Аннотация рабочей программы дисциплины



Дата22.04.2018
өлшемі43.17 Kb.
#70542
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования


«Хабаровский государственный университет экономики и права»
Кафедра маркетинга и рекламы

АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ



Копирайтинг и спичрайтинг


для студентов направления 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»

3-го курса очной, 4-го курса очно-заочной и 5-го курса заочной ускоренной

форм обучения




Всего часов: 72

д/о

о-з/о

з/о уск.




д/о

о-з/о

з/о уск.

в т.ч.

— лекции:


14

12

4


Формы контроля по семестрам:










— практические занятия:

28

24

4

— зачет:

6

8

5

— самостоятельная работа:

30

36

64

— контрольная работа:







5

























Хабаровск 2016

Рабочая программа составлена в соответствии с содержанием и требованиями федерального государственного образовательного стандарта высшего образования по направлению 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью».
1. Цели и задачи дисциплины

Дисциплина «Копирайтинг и спичрайтинг» даёт представление о креативном процессе работы с текстами PR-коммуникаций, помогает сформировать и развить первичные навыки создания креативных концепций и практические навыки написания различных видов текстовой продукции, а также формирует представление об особенностях работы копирайтеров и спичрайтеров и о процессе копирайтинга и спичрайтинга.

Основной целью данной дисциплины является формирование у студентов базового комплекса знаний, умений и навыков, необходимых копирайтеру (спичрайтеру) как для самостоятельного создания PR- и рекламного текста или его частей, так и для анализа существующей вербальной PR- и рекламной продукции.

Задачи дисциплины:


  1. Дать представление о сущности копирайтинга, спичрайтинга, его месте и роли в PR-деятельности;

  2. Определить основные категории, понятия, термины, которыми оперируют профессиональные копирайтеры, спичрайтеры;

  3. Познакомить с основными формами и типами PR-текстов, законами их составления;

  4. Сформировать представление о классификации PR-текстов и различных подходах, используемых при их создании;

  5. Познакомить с мировым и отечественным опытом работы в области копирайтинга, спичрайтинга, с перспективными тенденциями развития этой сферы;

  6. Сформировать базовые практические навыки разработки вербальной части PR-текстов.


2. Место дисциплины в структуре ОП

Преподавание дисциплины «Копирайтинг и спичрайтинг» базируется на знаниях о специфике деятельности PR-специалиста, полученных на 1, 2 курсах.


3. Требования к результатам освоения дисциплины

3.1. Общекультурные компетенции (ОК):

  • способностью к коммуникации в устной и письменной формах на русском языке для решения задач межличностного и межкультурного взаимодействия (ОК-5).

В ходе освоения компетенции (ОК-5) студент должен

знать:

особенности устной и письменной форм представления речи.



уметь:

выстраивать коммуникацию на русском языке для решения задач межличностного и межкультурного взаимодействия; представлять языковой материал в устной и письменной формах.



владеть:

навыками коммуникации в устной и письменной формах на русском языке для решения задач межличностного и межкультурного взаимодействия.



3.2. Общепрофессиональные компетенции (ОПК):

  • обладанием базовыми навыками создания текстов рекламы и связей с общественностью, владением навыками литературного редактирования, копирайтинга (ОПК-3).

В ходе освоения компетенции (ОПК-3) студент должен

знать:

наиболее важные характеристики PR-текста и рекламного текста, разновидности письменных PR-материалов, а также этапы, принципы и методы создания PR-текста и его частей.



уметь:

оценивать профессиональную ценность и социально-психологическое воздействие PR-текста, его коммуникативную эффективность;

создавать PR-текст и рекламный текст или его части.

владеть:

понятиями «копирайтинг», «спичрайтинг», «копирайтер», «спичрайтер», «PR-текст», «классификация письменных PR-материалов», «рекламный текст»;

методикой составления PR-текста и рекламного текста.

3.3. Профессиональные компетенции (ПК):


  • способностью осуществлять под контролем подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы (ПК-5).

В ходе освоения компетенции (ПК-5) студент должен

знать:

специфику PR-текста и рекламного текста, этапы, принципы и методы создания PR-текста и его частей.



уметь:

оценивать профессиональную ценность и социально-психологическое воздействие PR-текста, его коммуникативную эффективность;

анализировать и тестировать PR- и рекламные тексты;

создавать PR-текст и рекламный текст или его части.



владеть:

навыками создания рекламных и PR-текстов.


Достарыңызбен бөлісу:




©stom.tilimen.org 2022
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет